新天地活力街區(qū)
在琳瑯滿目的選擇中，坐擁著太陽(yáng)馬戲杭州《X秀》、超級(jí)夜店OneThird、國(guó)際五星Radisson麗笙酒店等不同業(yè)態(tài)標(biāo)桿的新天地活力街區(qū)，在城北已然崛起，成為市民和游客感受夜杭州魅力的重要選擇。
7月，文化和旅游部公布第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，杭州市新天地活力街區(qū)登榜，是杭城唯一入選的文旅項(xiàng)目。
曾經(jīng)的杭州重機(jī)廠老廠房，是如何完成華麗轉(zhuǎn)身，成為年輕人聚集消費(fèi)的文旅時(shí)尚新高地？
“工業(yè)遺存+娛樂(lè)文化+網(wǎng)紅餐飲酒吧”
一條主軸串起城北的“夜明珠”
提到杭州知名的旅游演藝，大家會(huì)想到宋城千古情、印象西湖，如今會(huì)再加上一個(gè)——太陽(yáng)馬戲杭州駐場(chǎng)秀《X秀》。
總面積22000㎡、可容納1442名觀眾，作為世界上舞臺(tái)表演最大的單體室內(nèi)劇場(chǎng)，太陽(yáng)劇場(chǎng)是由杭州重機(jī)廠老廠房改造而來(lái)。
“街區(qū)在設(shè)計(jì)之初，就考慮到如何將‘工業(yè)遺存’作為特色文化旅游項(xiàng)目進(jìn)行打造，老廠房獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的層高和空間，特別適合進(jìn)行演藝和文博場(chǎng)所的改造使用�！惫笆麉^(qū)文化和廣電旅游體育局副局長(zhǎng)姜國(guó)祥介紹道。
在娛樂(lè)文化方面，華東首家超級(jí)夜店OneThird、獨(dú)立音樂(lè)地標(biāo)大麥66LiveHouse、杭州最大密室MIXPLAY等，作為各自領(lǐng)域的知名品牌，吸引著不同喜好的年輕人在此聚集，并吸引著更多品牌入駐，形成了集聚效應(yīng)。
吃喝玩樂(lè)，怎么能少了吃呢！在網(wǎng)紅餐飲酒吧方面，新天地活力街區(qū)同樣花了心思，引入了胡桃里、MAMA餐廳、李白餐廳、喜茶等160余家知名品牌餐廳，其中李白圖書(shū)館餐廳不僅是網(wǎng)紅主題餐廳，更是杭州圖書(shū)館旅游主題分館，成為年輕人的新打卡地。為豐富夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)，滿足年輕人夜間休閑的需求，街區(qū)引進(jìn)Woo酒吧、響LiveHouse等網(wǎng)紅酒吧，從霓虹招牌下推門而進(jìn)，伴隨著音樂(lè)讓人得以短暫尋找到屬于自己的“烏托邦”。
街區(qū)商業(yè)建筑面積超35萬(wàn)方，現(xiàn)有商戶數(shù)量291家，其中夜間營(yíng)業(yè)的文化類商戶數(shù)量為276家，占整體商戶數(shù)量的95%。以“工業(yè)遺存+娛樂(lè)文化+網(wǎng)紅餐飲酒吧”為主軸，新天地活力街走上了夜間文旅消費(fèi)“快車道”。
結(jié)合電競(jìng)再尋突破
今后要用運(yùn)河文化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展
提及如今年輕人中流行的文化，電競(jìng)文化必定不會(huì)缺席。隨著電子競(jìng)技項(xiàng)目正式成為亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目，電競(jìng)的熱度更是居高不下。據(jù)《2022亞洲電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，全球電競(jìng)觀眾預(yù)計(jì)在2022年底達(dá)到5.32億，當(dāng)前中國(guó)已成為全球最大電競(jìng)市場(chǎng)。
與新天地活力街區(qū)一路之隔的，是國(guó)內(nèi)首座亞運(yùn)會(huì)賽事標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)電子競(jìng)技場(chǎng)館——杭州電競(jìng)中心。憑借著區(qū)位優(yōu)勢(shì)，街區(qū)設(shè)置了“亞運(yùn)觀賽公園”，是杭州市主城區(qū)規(guī)模最大的街區(qū)觀賽空間。
有一組數(shù)據(jù)很能體現(xiàn)電競(jìng)對(duì)于經(jīng)濟(jì)的巨大帶動(dòng)能力。2021年3月，第三屆王者榮耀全國(guó)大賽城市海選站·杭州站在新天地太陽(yáng)劇場(chǎng)拉開(kāi)戰(zhàn)幕，活動(dòng)期間劇場(chǎng)人流量瞬時(shí)高峰達(dá)到約4000人。有趣的是，2天的比賽時(shí)間里，劇場(chǎng)對(duì)面的肯德基店平均每5位消費(fèi)者中，就有一位來(lái)自王者榮耀賽事。包含麗笙酒店、老頭兒油爆蝦、椒色在內(nèi)的20多個(gè)品牌，人流量在三月文旅傳統(tǒng)淡季的情況下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，銷售攀升。
“未來(lái)我們希望抓住電競(jìng)這個(gè)新興的增長(zhǎng)點(diǎn)，吸引頭部電競(jìng)游戲企業(yè)入駐到街區(qū)，為街區(qū)多元化發(fā)展提供新助力。”姜國(guó)祥說(shuō)道。
2019年街區(qū)文化類商戶營(yíng)業(yè)收入13.18億元；2020年增長(zhǎng)至19.9億元；2021年街達(dá)到了24.9億元，街區(qū)年服務(wù)客流量達(dá)1500余萬(wàn)人。
“文化是一個(gè)地域的標(biāo)識(shí)，如何把運(yùn)河文化在大城北板塊進(jìn)行更好的詮釋，實(shí)現(xiàn)文化的溢出效應(yīng)，吸引更多的市民游客走進(jìn)街區(qū)，是我們接下來(lái)要重點(diǎn)思考的課題�！苯獓�(guó)祥表示，相信通過(guò)運(yùn)河文化的賦能，今后將會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)街區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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